Главное

2025 год стал поворотным для индустрии красоты — эра перфекционизма сменилась культом естественности. Главные бьюти-тренды 2025 года объединяет одна идея: меньше косметики, больше ухода. От инновационной PDRN-косметики до возвращения румян на подиумы — разбираем, что носят Hailey Bieber, Селена Гомес и другие иконы стиля, и как повторить их образы.

Детали

• PDRN-косметика — революция в уходе: Полинуклеотиды, полученные из ДНК лосося, стали настоящим прорывом года. PDRN улучшает регенерацию кожи на клеточном уровне, стимулирует выработку коллагена и борется с воспалениями. Этот ингредиент лидирует в поисковых запросах и завоевывает полки корейских и европейских брендов.
• «Масляная кожа» вместо «стеклянной»: На смену культовому glass skin из K-beauty пришел новый тренд — butter skin. Это мягкое, слегка размытое сияние без агрессивного блеска. Эффект достигается за счет увлажняющих праймеров и тональных средств с полуматовым финишем, которые маскируют несовершенства, сохраняя естественность.
• Румяна — новый контуринг: В 2025 году румяна вышли из тени и заняли центральное место в макияже. Их наносят не только на яблочки щек, но и на скулы, веки, переносицу и даже лоб. Hailey Bieber и Gisele Bündchen демонстрируют, как яркие персиковые и коралловые оттенки заменяют привычную скульптуру лица, создавая свежий, молодежный образ.
• Азелаиновая кислота — звезда среди кислот: По данным поисковых трендов, азелаиновая кислота обогнала гликолевую и салициловую. Ее универсальность впечатляет: борется с акне, розацеа, пигментацией и постакне. Противовоспалительные и антибактериальные свойства делают ее must-have в бьюти-шкафчике 2025 года.
• Скинимализм и отказ от туши: Тренд no mascara makeup набирает обороты. Всё больше девушек исключают тушь из повседневного макияжа, делая акцент на сочных губах и румянах. Minimalist makeup воплощают Lily-Rose Depp и Jenna Ortega, появляясь на красных дорожках с почти голым лицом.
• Экзосомы и биотехнологии: Персонализированный уход на основе ДНК-анализов, экзосомная терапия и медные пептиды (GHK-Cu) — косметология 2025 года переходит от лечения типов кожи к декодированию индивидуальной биологии. Exosome-технологии обеспечивают клеточный уровень восстановления кожи.
• Металлик и цветная тушь: Для тех, кто не готов отказываться от яркости, — мягкие металлические акценты на глазах, губах или скулах. Цветная тушь в синих и фиолетовых оттенках добавляет игривости без перегруженности образа, что демонстрируют на подиумах Prada и Tory Burch.
• Tired Girl Makeup: Парадоксальный тренд от Irina Shayk — намеренно уставший вид с темными кругами, размытыми тенями и полупрозрачными губами. Это эстетика расслабленности и отказа от идеала, популярная у поколения Z.

Как применить

Начните с базы — вложитесь в качественную сыворотку с PDRN или азелаиновой кислотой для создания здорового сияния кожи. Замените контуринг на кремовые румяна в теплых оттенках: наносите их на яблочки щек, немного на веки и переносицу для fresh-эффекта. Откажитесь от тонального крема в пользу легкого тинта или BB-крема, используя консилер только точечно. Завершите образ глянцевым блеском для губ нюдового или ягодного оттенка — и минималистичный, но эффектный образ готов.

Где купить

PDRN-косметику ищите в корейских брендах вроде Dr. Jart+ и Cosrx. Азелаиновую кислоту предлагают The Ordinary и Paula's Choice по доступным ценам. За идеальными румянами отправляйтесь в Rare Beauty от Селены Гомес или к Rhode Skin от Hailey Bieber — оба бренда воплощают философию natural beauty 2025 года. Медные пептиды и экзосомы стоит искать в премиум-сегменте: SkinCeuticals, Augustinus Bader или специализированных косметологических линейках.