Главные бьюти-тренды 2025 года

Бьюти-тренды 2025 года ознаменовали переход от минимализма к настоящему бьюти-гедонизму. Эстетика clean girl уступает место ярким экспериментам, пышным локонам и выразительному макияжу. При этом в уходе за кожей главенствует принцип Undetectable Era — эра незаметных вмешательств, когда естественность ценится выше радикальных изменений.

Топ-5 макияж-трендов сезона

• Аура-макияж: Плавные переливы ярких оттенков на веках и скулах без чётких границ. Фиолетовые, коралловые и разноцветные румяна создают эффект внутреннего сияния. Бренды Fenty Beauty и Kevyn Aucoin выпустили специальные палетки.
• Tired Girl Makeup: «Уставший» макияж стал антиподом идеальной кожи. Размазанные тени, лёгкие круги под глазами и полупрозрачные продукты для губ — всё для создания эффекта естественной небрежности.
• Куклакор (Doll-core): Пышные ресницы, яркий пунцовый румянец и кукольный взгляд. Бренд Isamaya Beauty и Romanovamakeup предлагают накладные ресницы и насыщенные румяна для этого образа.
• Party Girl Makeup: Гранж-макияж с чёрными смоки, дымчатыми стрелками и блестящими тенями вернулся как альтернатива естественному макияжу.
• Ballerina Cappuccina: Карамельные тени, кофейный контуринг и тёплые nude-оттенки — тренд из TikTok, который покорил подиумы.

Уход за кожей: что в тренде

В уходе за кожей 2025 года доминирует концепция терапевтической лености — максимальный результат при минимальных усилиях. Ночные кремы, работающие пока вы спите, и многофункциональные продукты заменяют сложные многоступенчатые рутины.

• Азелаиновая кислота: По данным Google, это главный ингредиент года. Помогает от акне до пигментации, подходит для чувствительной кожи.
• PDRN-сыворотки: Технология с экстрактом лососевой ДНК стала вирусной благодаря Ким Кардашьян и Дженнифер Энистон.
• Микроигольчатая косметика: Сыворотки со спикулами (например, Celimax The Vita A Retinol Shot за 2350 ₽) доставляют активные ингредиенты глубже в кожу.
• Патчи для всего: Витаминные патчи для сна, детокс-патчи для ног, патчи для декольте от брендов Institut Esthederm и The Good Patch.

Как применить тренды в жизни

Начните с простого: замените плотные тональные основы на лёгкие BB-кремы или тинты. Добавьте румяна не только на скулы, но и на нос и веки для эффекта sun-kissed. Для ухода выберите один мультифункциональный продукт вместо пяти отдельных средств — The Ordinary активно развивает это направление.

Где купить трендовую косметику

Лидеры рейтинга Vogue Beauty Index 2025: Charlotte Tilbury (хайлайтеры и кремовые румяна), The Ordinary (активные ингредиенты по доступным ценам), Fenty Beauty (яркие оттенки для аура-макияжа), La Roche-Posay (азелаиновая кислота). В России тренды доступны в Л'Этуаль, РИВ ГОШ и на Ozon. Обратите внимание на отечественные бренды: Organic Kitchen, Openface и Librederm предлагают продукты для терапевтического ухода.