Главное

Бьюти-тренды 2025 года диктуют новые правила игры: на смену ультраглянцевой «стеклянной» коже приходит мягкое атласное сияние, а в макияже главенствует тёплый шоколадный оттенок Mocha Mousse — официальный цвет года по версии Pantone. По данным Google, запросы на «коричневые губы» выросли на 280%, а «шоколадные ногти» — на 160%. Эксперты ELLE и The Blueprint сходятся во мнении: 2025-й станет годом возвращения к естественной красоте с акцентом на глаза и губы.

Главные тренды макияжа 2025

• Mocha Mousse everywhere: Тёплый коричневый оттенок PANTONE 17-1230 захватил все категории — от помад до теней. Pat McGrath Labs выпустил идеальный карандаш для глаз в этом тоне, а Rare Beauty представил новую линейку бронзеров в шоколадной гамме для всех оттенков кожи.
• Куклакор (Doll-core): Pinterest фиксирует рост запросов на «кукольный макияж» на 45%. Тренд вдохновлён образом Сабрины Карпентер: пышные локоны, яркие кремовые румяна и акцент на длинных ресницах. Лучшие продукты — кремовые румяна Fenty Beauty и тени Romanovamakeup.
• Smoky eyes 2.0: Дымчатый макияж возвращается в обновлённом виде — структурированные и одновременно размытые стрелки, как на показах Gucci и Area. В тренде — грязноватый гранж с изысканным финишем.
• Berry-губы: Забудьте о матовых текстурах — в моде влажные «искусанные» губы ягодных оттенков. Тинты и lip stains снова актуальны, а Gucci выпустил кремовую помаду 100 Linda Beige с атласным финишем.

Уход за кожей: меньше шагов — больше результата

2025 год провозглашает эру «терапевтической лени» — концепцию, при которой максимальный уход происходит с минимумом усилий. WGSN называет это одним из главных трендов года. В фокусе — ночные средства, работающие пока вы спите: наволочки с коллагеном, ночные кремы вроде Librederm Rose de Rose, а также трекеры качества сна.

• Мультифункциональные формулы: The Ordinary анонсировал серию Balancing & Clarifying Serum — многозадачные сыворотки вместо десятка отдельных средств.
• Патчи для всего: От лифтинговых патчей Institut Esthederm до витаминных пластырей The Good Patch — индустрия делает ставку на локальный уход.
• Отказ от филлеров: Ариана Гранде и Кайли Дженнер задали тренд на удаление филлеров. Вместо инъекций — полинуклеотиды и биоревитализация.

Как применить тренды

Начните с губ: выберите кремовую помаду или тинт в оттенке Mocha Mousse — он подходит всем тонам кожи. Для глаз достаточно коричневого карандаша и туши. Упростите уход: замените 10-ступенчатую рутину на 3-4 многофункциональных средства с пептидами и гиалуроновой кислотой. Главный принцип 2025-го — выглядеть ухоженно без видимых усилий.

Где купить

Продукты в оттенке Mocha Mousse ищите у Pat McGrath Labs, Rare Beauty, HUDA BEAUTY и Gucci Beauty. Кремовые румяна для куклакор-образа — у Fenty Beauty и Romanovamakeup. Патчи и ночные средства доступны в РИВ ГОШ, Золотое Яблоко и на Wildberries. Бренд The Ordinary с новыми сыворотками представлен в Sephora и на официальном сайте.