Главное
Экологичная мода в 2025 году — это уже не нишевый тренд, а новая реальность fashion-индустрии. По данным исследований, 57% покупателей в Европе приоритизируют устойчивость при выборе одежды. Stella McCartney представила коллекцию Pre-Fall 2025, на 99% состоящую из экологичных материалов, а рынок секонд-хенда достиг рекордных $190 миллиардов.
5 ключевых трендов sustainable fashion
- Инновационные биоматериалы: Stella McCartney выпустила кроссовки S-Wave Sport с верхом из Piñayarn® — биоразлагаемой ткани из листьев ананаса. Подошва из BioCir Flex создана из касторовых бобов и окрашена натуральной корицей.
- Веганская кожа нового поколения: Технология UPPEAL™ из яблочных отходов и YATAY® M на основе грибного мицелия заменяют традиционную кожу в люксовых коллекциях.
- Бум ресейла: Рынок перепродажи одежды вырос на 61% в 2024 году. Платформы Vinted и Vestiaire Collective оцениваются в миллиарды евро.
- Текстиль из пищевых отходов: Zero waste тренд — ткани из апельсинов, яблочного жмыха и морских водорослей. Бренд Another Tomorrow использует материал SeaCell из исландских водорослей.
- Циркулярная мода: 45% крупных брендов разрабатывают решения для текстильной переработки — рост с 38% в 2023 году.
Что это значит для вашего гардероба
Осознанное потребление становится мейнстримом: по данным Consumer Edge, траты на ресейл-моду обгоняют традиционный ритейл. Покупатели 25-44 лет увеличили расходы на секонд-хенд на 6% в 2024 году, выбирая качество вместо количества. Европейский союз ужесточает требования: к 2028 году бренды обязаны производить более долговечную и перерабатываемую одежду.
Практические советы: как перейти на sustainable fashion
- Инвестируйте в базу: Качественные вещи из органического хлопка и переработанного полиэстера служат годами
- Пробуйте ресейл: Vinted, Vestiaire Collective и Depop предлагают люксовые находки по доступным ценам
- Изучайте составы: Ищите сертификаты GOTS, OEKO-TEX и информацию о происхождении материалов
- Сдавайте ненужное: Программы H&M и Zara Pre-Owned принимают старую одежду на переработку
Где купить экологичную моду
Люксовый сегмент: Stella McCartney (от €500 за кроссовки S-Wave Sport), Reformation, Veja. Масс-маркет с эко-линейками: H&M Conscious, Zara Join Life, &Other Stories. Ресейл-платформы: Vestiaire Collective для люкса, Vinted для повседневной моды, ThredUp — крупнейший онлайн-секонд-хенд. Российские бренды: Alena Akhmadullina использует отечественный биопластик от лаборатории Юлии Ковы.