Главное

Sustainable fashion в 2025 году переживает настоящую революцию: от громких обещаний к конкретным действиям. Patagonia полностью отказывается от первичных нефтепродуктов к концу года, Reformation уже опережает график по достижению климатической позитивности, а Kering инвестирует миллионы в переход миллиона гектаров земли на регенеративное сельское хозяйство. Регенеративная мода — это не просто «меньше вреда», а активное восстановление экосистем через модную индустрию.

Детали

• Patagonia завершает переход на биоматериалы: К концу 2025 года бренд полностью исключает девственный полиэстер и нейлон. Сейчас 99% всех изделий Patagonia содержат переработанные или регенеративные материалы, а 80% полиэстера производится из пластиковых бутылок. Даже пух и шерсть на 75% состоят из recycled-материалов.
• Reformation достигает климатической позитивности: CEO Хали Боренштейн заявила, что бренд опережает график по достижению цели Climate Positive к 2025 году. Это означает, что компания будет удалять из атмосферы больше парниковых газов, чем производит. К концу года 100% магазинов получат сертификацию Green Business.
• Регенеративное сельское хозяйство захватывает рынок: The North Face и Allbirds обязались использовать только регенеративный хлопок к 2025 году. Eileen Fisher запустила программу Regenerative Wool с фермерами из Аргентины и Новой Зеландии, которые восстанавливают пастбища при производстве шерсти. Christy Dawn уже несколько лет инвестирует в регенеративный хлопок с Oshadi Collective в Индии.
• Цифры, которые впечатляют: Рынок sustainable fashion вырастет с $12,5 млрд в 2025 до $53,4 млрд к 2032 году — это 23% ежегодного роста. Замена всего лишь 20% первичного полиэстера на переработанный снизит углеродные выбросы на 4,5%, а полный переход — на 25%.
• Технологические прорывы: Blockchain обеспечивает полную прозрачность supply chain — от поля до вешалки. Потребители могут отследить каждый этап производства одежды. Появляются инновационные материалы: кожа из грибов и яблок, ткани из ананасовых волокон, бамбука и даже водорослей.

Как применить

Выбирайте бренды с конкретными commitments, а не просто зелеными лозунгами. Ищите сертификаты Regenerative Organic Certified™, Climate Neutral или B-Corp (как у Chloé, пересертифицированной в 2024). Переходите на аренду одежды — этот рынок вырастет на $1,16 млрд с 2025 по 2029. Поддерживайте circular fashion: программы resale и repair от Dr. Martens и Patagonia позволяют продлить жизнь вещам.

Где купить

Загляните на официальные сайты Patagonia (коллекции из NetPlus нейлона из рыболовных сетей), Reformation (100% углеродно-нейтральные вещи), Eileen Fisher (регенеративная шерсть из Аргентины), Allbirds (регенеративный хлопок), Mara Hoffman (Climate Beneficial™ шерсть из Калифорнии) и Jungmaven (конопля и органический хлопок с регенеративных ферм). Российские эко-бренды LOST'N'FOUND, Green Palace, EVRA и Polyarus также предлагают одежду из натуральных и переработанных материалов.