Главное

Экологичная мода в декабре 2025 года переживает настоящую революцию. Sustainable fashion больше не просто маркетинговый ход — регуляторы по всему миру начинают жёстко контролировать «зелёные» заявления брендов, а инвесторы вкладывают миллионы в инновационные материалы. По прогнозам аналитиков, глобальный рынок устойчивой моды вырастет с $12,46 млрд в 2025 году до $53,37 млрд к 2032 году — это рост на 23,1% ежегодно.

Скандал месяца: Nike, Lacoste и Superdry под запретом

3 декабря 2025 года британский рекламный регулятор ASA (Advertising Standards Authority) вынес исторические решения, запретив рекламу сразу трёх модных гигантов за необоснованные заявления об устойчивости.

• Nike: Рекламировала теннисную рубашку-поло как «Sustainable Materials», но не смогла доказать отсутствие вреда для окружающей среды на протяжении всего жизненного цикла изделия.
• Lacoste: Использовала слоган «Sustainable clothing» для детской линейки. Компания сама признала, что термины «sustainable» и «eco-friendly» «очень сложно обосновать».
• Superdry: Продвигала «Sustainable Style» без публичных данных о полном жизненном цикле продуктов. Бренд отозвал рекламу и признал ошибку.

Это решение — часть масштабной проверки индустрии моды с использованием ИИ-системы мониторинга рекламы. Эксперты прогнозируют, что к 2026 году подобные ограничения введут и другие страны ЕС.

Инновация: €22 млн на кожу из лаборатории

Голландский биотехнологический стартап Qorium привлёк €22 млн инвестиций серии A для масштабирования производства культивированной кожи. Общий объём финансирования компании достиг €30 млн.

• Технология: Кожа выращивается из клеток коров без убийства животных.
• Инвесторы: Invest-NL (€10 млн), LIOF, Brightlands Venture Partners, Sofinnova Partners.
• Основатели: В команде — кожевник в шестом поколении Рутгер Плоем и фармаколог Марк Пост, создатель первого в мире культивированного бургера.

«Мы создаём настоящую кожу с лучшими характеристиками, чем традиционная, без экологических и этических издержек», — заявил CEO Qorium Майкл Ньютон.

Тренды sustainable fashion 2025: что носить осознанно

• Апсайклинг: Переделка старой одежды в новые вещи — главный тренд сезона.
• Капсульный гардероб: Философия «покупай меньше, выбирай лучше» становится нормой.
• Альтернативные материалы: Грибная кожа, яблочная кожа, волокна из ананаса — эко-материалы выходят в мейнстрим.
• Ресейл-рынок: Рынок секонд-хенда в США вырастет на 14% в 2025 году, онлайн-ресейл — на 18%.
• Digital Product Passport: ЕС вводит цифровые паспорта продуктов для отслеживания происхождения и экологичности.

Как применить тренды в жизни

Осознанное потребление начинается с простых шагов. Перед покупкой задайте себе вопрос: буду ли я носить эту вещь минимум 30 раз? Исследуйте секонд-хенд площадки вроде ThredUp, Vestiaire Collective и Depop — там можно найти люксовые вещи со скидкой до 90%. Обращайте внимание на сертификаты GOTS, OEKO-TEX и рейтинги на сайте Good On You при выборе новых вещей.

Где купить экологичную одежду

Среди брендов с высоким рейтингом устойчивости — ArmedAngels (Германия), который в декабре собрал более €32 000 на благотворительность, Kuyichi с инновационными технологиями окрашивания денима, и MUD Jeans — пионер циркулярной моды с программой аренды джинсов. В России обратите внимание на локальные бренды, использующие органический хлопок и переработанные материалы.