Главное

Sustainable fashion переживает настоящую революцию в декабре 2025 года. Европа ужесточает контроль над fast fashion гигантами, инновационные биотехнологии получают рекордные инвестиции, а крупнейшие бренды попадают под санкции за необоснованные «зелёные» заявления. Экологичная мода больше не опция — это новая реальность индустрии.

Детали

• Франция против SHEIN: 19 декабря парижский суд отклонил требование правительства о трёхмесячной блокировке платформы, назвав это «непропорциональной мерой». Скандал разгорелся после обнаружения на маркетплейсе запрещённых товаров — таможня проверила более 200 000 посылок. SHEIN обязали внедрить верификацию возраста покупателей и установили штраф €10 000 за каждое нарушение.
• €22 млн для Qorium: Нидерландский биотех-стартап привлёк инвестиции от Invest-NL и LIOF в ноябре 2025 года. Компания выращивает настоящую кожу из клеток коров в биореакторах — без забоя животных, с минимальным расходом воды и химикатов. Средства пойдут на расширение производства в Маастрихте для luxury-брендов и автомобильной индустрии.
• Гринвошинг под запретом: Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламные ролики Nike, Superdry и Lacoste за использование слова «sustainable» без достаточных доказательств. Регулятор потребовал подтверждения экологичности, но компании не смогли обосновать свои заявления.
• ARMEDANGELS собрал €32 000: Немецкий бренд с рейтингом «Great» выпустил коллекцию DEMOCRACY, все средства от продажи которой направлены в благотворительные организации HateAid и cultures interactive.

Тренды устойчивой моды на 2025 год

• Циркулярная мода: Апсайклинг и переработка материалов становятся обязательным стандартом. Бренды Weekday и Desigual внедряют производство на заказ, а Unspun использует 3D-технологии для пошива джинсов по индивидуальным меркам.
• Инновационные материалы: Сумки из ананасовой кожи Piñatex, биоразлагаемая одежда из грибного мицелия, культивированная кожа Qorium — альтернативные материалы перестают быть экспериментом.
• Медленная мода: Капсульные гардеробы и quality over quantity — потребители выбирают меньше вещей, но более качественных и долговечных.

Как применить

Начните с аудита своего гардероба: сколько вещей вы носите регулярно, а сколько пылится на полках? Отдавайте предпочтение брендам с прозрачной политикой производства — проверяйте рейтинги на Good On You. Изучите состав тканей перед покупкой: органический хлопок (GOTS), переработанный полиэстер и Tencel — маркеры осознанного выбора.

Где купить

Для ethical shopping в 2025 году обратите внимание на ARMEDANGELS (базовые вещи и деним), nat'v basics (органическое нижнее бельё с сертификатом GOTS), MUD Jeans (джинсы из переработанного денима с возможностью лизинга). На российском рынке ищите локальные бренды с прозрачным производством и присматривайтесь к качественному секонд-хенду — ресейл переживает бум популярности. Рынок устойчивой моды растёт на 23% ежегодно и достигнет $53 млрд к 2032 году — самое время инвестировать в осознанный гардероб.