Главное

Индустрия моды переживает настоящую экологическую революцию в 2025 году. С 1 января вступил в силу исторический запрет: Нью-Йорк и Калифорния официально запретили продажу одежды, содержащей PFAS — токсичные "вечные химикаты". Одновременно люксовые бренды от Hermès до Adidas массово переходят на веганскую кожу из грибов и ананасов, а рынок устойчивой моды готовится вырасти с $12,5 млрд до $53,4 млрд к 2032 году. Это не просто тренд — это новая реальность фэшн-индустрии.

Детали: что меняется прямо сейчас

• Запрет токсичной химии: Калифорния и Нью-Йорк стали первыми штатами в США, запретившими PFAS в текстиле — эти вещества использовались для водоотталкивающих свойств, но накапливаются в организме десятилетиями. Производители обязаны предоставлять сертификаты соответствия, а outdoor-одежда для экстремальных условий получила отсрочку до 2028 года, но уже с обязательной маркировкой "Сделано с PFAS-химикатами".
• Грибная кожа захватывает подиумы: Hermès, Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Gucci (через материнскую компанию Kering) инвестируют в Mylo™ — революционный материал из мицелия (корневой системы грибов). Hermès уже создает сумки из грибной кожи, а Stella McCartney включила её в основные коллекции.
• Piñatex — кожа из ананасов: Hugo Boss и Chanel используют Piñatex® от Ananas Anam — материал из волокон листьев ананаса, остающихся после урожая. Компания заключила партнерство с Dole, крупнейшим производителем ананасов в мире, чтобы масштабировать производство этой веганской альтернативы.
• Инновационные материалы повсюду: Desserto разработала кактусовую кожу для Karl Lagerfeld и BMW, Calvin Klein выпустил аксессуары из Vegea (виноградная кожа), а Louis Vuitton и Valentino экспериментируют с кукурузой и биоматериалами, выращенными в лабораториях.
• Европейские регуляции ужесточаются: С 19 июля 2025 года крупные компании обязаны публично раскрывать данные об объёмах утилизированных непроданных товаров согласно Ecodesign for Sustainable Products Regulation ЕС — это конец эпохи скрытого уничтожения коллекций.

Как применить эти тренды в своём гардеробе

Ищите бренды с прозрачными supply chain и сертификатами: Reformation обещает к концу 2025 года использовать 100% переработанные или возобновляемые материалы, Patagonia Worn Wear предлагает программу обмена б/у вещей, а Everlane публикует стоимость каждого этапа производства. The Good Trade собрал 99 устойчивых брендов для любого бюджета — от демократичных Jungmaven (конопля) и Boody (бамбук) до премиальных коллекций. Выбирайте одежду с маркировками GOTS (органический хлопок), OEKO-TEX (без вредных веществ) и Cradle to Cradle (циркулярный дизайн). Поддерживайте slow fashion: лучше одна качественная вещь из инновационных материалов, чем десять fast fashion футболок.

Где купить устойчивую моду

Онлайн-платформы меняют правила игры: The Good Trade курирует экологичные бренды по ценовым категориям, а Perfectly Sustainable специализируется на веганских альтернативах коже. Для мужчин — FashionBeans отобрал топ-5 устойчивых menswear брендов: Goose Studios, Finisterre, Knowledge Cotton Apparel, BAM и Human Collective. Копенгагенская неделя моды (27-31 января 2025) и Берлинская (31 января - 3 февраля) традиционно презентуют самые смелые эко-коллекции. British Fashion Council с 2025 года требует от всех участников программы NewGen соблюдения обязательных экологических критериев — следите за лукбуками London Fashion Week. Рынок растёт на 23% ежегодно, так что устойчивая мода больше не нишевый сегмент — это мейнстрим, который диктует новые стандарты красоты без компромиссов для планеты.