Главное

Sustainable fashion в 2025 году переживает настоящую революцию: бренды переходят от маркетинговых обещаний к реальным технологическим прорывам. Рынок устойчивой моды демонстрирует впечатляющий рост — с 12,46 миллиардов долларов в 2025 году до прогнозируемых 53,37 миллиардов к 2032 году. При этом 73% представителей поколения Z готовы платить больше за по-настоящему экологичные товары, что делает sustainability не просто трендом, а новой нормой.

Главные новости ноября

• PANGAIA AeoniQ: Британский бренд выпустил лимитированную капсулу из 55 изделий ($395–495) из революционного материала AeoniQ — первой в мире климатически позитивной биоразлагаемой целлюлозной пряжи, которая сочетает блеск шёлка с прочностью синтетики
• Eileen Fisher Mended: В марте 2025 бренд запустил коллекцию из восстановленных вещей с видимыми заплатками — белые льняные рубашки создаются из ношеных изделий. С 2009 года компания переработала более 1,9 миллиона предметов одежды
• Opera Campi: Представил инновационный микс Cashemp — кашемир с добавлением конопли для большей износостойкости
• Mashu: Бренд с рейтингом «Great» выпустил сумки из растительной кожи с пожизненной гарантией на ремонт

5 ключевых трендов sustainable fashion 2025

• Биоразлагаемые инновации: Ткани из грибов, водорослей и ананасовых листьев (Piñatex) становятся мейнстримом. Материалы разлагаются как банановая кожура, но работают как полиэстер
• Circular fashion: Модель замкнутого цикла — вещи создаются с учётом последующей переработки. ЕС с июля 2025 обязывает крупные компании раскрывать данные об уничтоженных товарах
• On-demand производство: Пошив только под заказ снижает перепроизводство и отходы ткани. Исследования показывают рост удовлетворённости покупателей
• Блокчейн-прозрачность: Технология позволяет отследить путь вещи от сырья до магазина, подтверждая экологические заявления брендов
• Slow fashion: Осознанный подход к покупкам — меньше вещей лучшего качества. Made-to-order модель повышает эмоциональную связь с одеждой

Как внедрить sustainable fashion в гардероб

Начните с малого: выбирайте вещи из органического хлопка, переработанной шерсти или инновационных целлюлозных материалов вроде TENCEL™. Обращайте внимание на сертификации B Corp и рейтинги на платформе Good On You. Главное правило экологичной моды — покупать меньше, но лучше, и заботиться о том, что уже есть в шкафу.

Где купить экологичную одежду

Люкс-сегмент: PANGAIA (от $150 за базовые вещи), Stella McCartney, Reformation. Средний ценовой сегмент: Eileen Fisher, Patagonia, Everlane. Масс-маркет: H&M Conscious (коллекция из органических и переработанных материалов), The Classic T-Shirt Company (100% органический хлопок). Для российских покупателей доступны отечественные бренды: Polyarus, Jeans Revision, Vatnique — все работают с переработанными и натуральными материалами.