Главное

Sustainable fashion переходит из ниши в мейнстрим: в 2025 году рынок устойчивой моды вырастет с $12,5 млрд до $53,4 млрд к 2032 году с темпом роста 23% ежегодно. Ключевой тренд — циркулярная экономика, где гиганты индустрии инвестируют сотни миллионов в переработанные материалы. Inditex (владелец Zara) подписал контракт на €100 млн с финской Infinited Fiber Company на покупку инновационных волокон Infinna из переработанного текстиля, а также вложил €70 млн в американскую Ambercycle для производства recycled polyester.

Детали

• Reformation запускает 100% recycled коллекцию: Первая линейка свитеров бренда состоит из 95% переработанного кашемира и 5% переработанной шерсти. Производство таких вещей генерирует на 96% меньше углерода и требует на 89% меньше воды по сравнению с обычным кашемиром. По словам Chief Sustainability Officer Кэтлин Талбот, «будущее моды должно быть циркулярным, чтобы быть устойчивым». В следующем году бренд планирует представить regenerative cashmere и расширить ассортимент регенеративной шерсти, хлопка и кожи.
• Patagonia и Dr. Martens углубляют программы resale: Легендарные бренды расширяют свои программы перепродажи, ремонта и восстановления изделий. Patagonia в 2025 году планирует сделать всю упаковку 100% многоразовой и перерабатываемой, а также приоритизировать лучшие материалы в производстве. Dr. Martens интегрирует repair-сервисы непосредственно в розничные стратегии.
• Прорыв в материалах будущего: Волокна от стартапов Infinited Fiber (Infinna из 100% текстильных отходов), Ambercycle (cycora polyester) и Circ набирают обороты. Производство cycora на заводе Ambercycle началось в 2025 году, и материал уже используется в продуктах Inditex. Компания Carbios коммерциализирует переработанные синтетические волокна в промышленном масштабе.
• Fast fashion под прицелом: Критики усиливают давление на Shein и Temu, требуя раскрытия информации о лимитах производства, прозрачности трудовых практик и перепроизводстве. После пожара на рынке Kantamanto Market в Гане (январь 2025) возросли призывы к fashion-брендам взять ответственность за цепочки поставок secondhand одежды.
• H&M и Bestseller финансируют зеленую энергетику: Крупнейшие бренды совместно инвестируют в первую оффшорную ветровую электростанцию Бангладеш для поддержки перехода региональных поставщиков на возобновляемую энергию — яркий пример работы со Scope 3 emissions.

Как применить

Переходите на философию "buy less, choose well" — покупайте меньше, но качественнее. Инвестируйте в timeless вещи от брендов с программами resale: вы сможете продать их через официальные платформы (Patagonia Worn Wear, Reformation x ThredUp) и вернуть часть денег. Обращайте внимание на этикетки: ищите маркировки GOTS, Fair Trade USA, OEKO-TEX®, которые гарантируют экологичное производство и нетоксичные красители.

Где купить

Среди доступных брендов sustainable fashion выделяются: Quince (доступные цены на этичную одежду), Yes Friends (сертификации Fair Trade USA и GOTS), Kotn (работает напрямую с фермерами в дельте Нила, использует low-waste cutting methods и OEKO-TEX® красители), Pangaia (цель — net-zero к 2040 году), Outerknown (95% устойчивых волокон с полной прослеживаемостью материалов). Для мужчин: Goose Studios, Finisterre, Knowledge Cotton Apparel, BAM и Human Collective.