Главное

Устойчивая мода в 2026 году — это уже не просто маркетинговый тренд, а новая реальность индустрии. По данным аналитиков, глобальный рынок sustainable fashion вырастет с 12,46 миллиарда долларов в 2025 году до 53,37 миллиарда к 2032 году. Бренды переходят от обещаний к действиям: законодательные запреты, инновационные материалы и циркулярные бизнес-модели меняют правила игры.

Топ-5 эко-трендов сезона

• Растительные «перья» FEVVERS: Stella McCartney представила на Неделе моды в Париже коллекцию весна-лето 2026, на 98% состоящую из экологичных материалов. Главная инновация — FEVVERS, растительная альтернатива натуральным перьям, которая выглядит так же эффектно, но полностью cruelty-free.
• Грибная и яблочная кожа: Материалы вроде Mylo (из мицелия грибов) и AppleSkin (из яблочных отходов) становятся мейнстримом. Веганская кожа больше не уступает натуральной ни в качестве, ни в эстетике.
• Коллаборация H&M x Stella McCartney: К 20-летию первого сотрудничества бренды готовят капсульную коллекцию весны 2026 из сертифицированных переработанных материалов — демократичный способ приобщиться к осознанной моде.
• Циркулярный деним: На выставке Kingpins представили первые три коллекции джинсов из 100% переработанного хлопка. Бренды доказали: круговая экономика в моде — уже не эксперимент, а готовое решение.
• Ткань PURE.TECH: Инновационный материал, способный фильтровать загрязняющие вещества из воздуха вокруг владельца. Мода будущего не только не вредит планете, но и защищает вас.

Законодательные изменения

С 1 января 2025 года в Нью-Йорке и Калифорнии запрещена продажа одежды с PFAS — так называемыми «вечными химикатами». С июля 2026 года крупным компаниям в ЕС запретят уничтожать непроданный текстиль. А Неделя моды в Нью-Йорке с сентября 2026 года полностью откажется от натурального меха на подиумах. Осознанная мода становится не выбором, а нормой.

Как применить эко-тренды

Начните с простого: отдавайте предпочтение брендам с прозрачной цепочкой поставок и сертификатами GOTS, OEKO-TEX. Инвестируйте в базовые вещи высокого качества, которые прослужат годы. Попробуйте ресейл-платформы — это не только экологично, но и выгодно. Capsule wardrobe из 30-40 универсальных вещей заменит гардероб из 100 случайных покупок.

Где купить экологичную одежду

Люкс-сегмент: Stella McCartney (от €500 за платье), Gabriela Hearst, Marine Serre. Средний ценовой сегмент: Reformation, ARKET, COS, &Other Stories (€50-200). Демократичные варианты: H&M Conscious Collection, Uniqlo U (от €20). Ресейл: Vestiaire Collective, The RealReal, Depop — здесь можно найти люксовые эко-бренды со скидкой до 70%. Для осознанного шоппинга используйте приложение Good On You, которое оценивает бренды по экологичности.